Non tutte le aziende che hanno l’obiettivo di posizionarsi su Internet per vendere i loro prodotti o servizi puntano ad un pubblico nazionale o internazionale. La Local Seo consente di posizionare un’attività sui principali motori di ricerca, in modo che appaia nei risultati web dei potenziali clienti quando effettuano ricerche in una particolare area locale. Di seguito tutte le informazioni sulla Local Seo, a cosa serve e come funziona.
Tutto quello che c’è da sapere sulla Local Seo
La Local Seo permette il posizionamento di un contenuto web all’interno di un motore di ricerca geolocalizzandolo su un determinato territorio. Questa specifica tecnica di SEO è utile per quelle attività che non hanno particolare interesse ad apparire nelle ricerche di un determinato territorio.
La Local Seo presenta diversi vantaggi, primo fra tutti, la notevole diminuzione della concorrenza, in quanto essa viene ristretta all’area geografica di riferimento. È inoltre noto che le ricerche locali vengono perlopiù effettuate tramite smartphone, metodo di gran lunga più utilizzato dagli utenti negli ultimi anni. Infine, essendo le ricerche degli utenti meno generiche e sempre più mirate, si mantiene un alto tasso di conversione.
Quando un utente effettua una query locale, Google mostra i risultati che riguardano principalmente l’area locale in cui è effettuata la ricerca, anche se, fino a pochi anni fa, era necessario digitare l’area geografica di riferimento. Google adesso acquisisce automaticamente la posizione dell’utente. Questo aspetto rende ancora più decisivo ed importante l’utilizzo corretto delle tecniche di Local Seo.
Come ottimizzare un sito in ottica Local Seo?
Tutte le tecniche di Local Seo seguono, il modello di funzionamento delle operazioni di ottimizzazione Seo classiche, ma ci sono alcuni strumenti fondamentali che permettono di creare un ottimo piano di indicizzazione in ottica Local Seo. Per migliorare il posizionamento del proprio sito e della propria azienda, è opportuno utilizzare due tipologie di strategie: strategie on – site e strategie off – site.
Strategie on – site
Da questo punto di vista, l’aspetto importante è quello di prestare particolare attenzione alla corretta selezione delle parole chiave e alla creazione di contenuti dettagliati e puntuali. In questo caso, è bene ricordare che, nella scelta delle keyword, è necessario inserire il nome della località di riferimento.
Per trovare le keyword adatte, uno degli strumenti più importanti da saper padroneggiare è Google Keywords Planner. Il software fornisce una lista delle parole chiave attorno alle quali il brand si vuole posizionare ed il relativo volume di ricerca. Inoltre, se si utilizza il filtro inserendo nelle “parole chiavi da includere” il nome della città, le keyword che risultano sono abbinate alla relativa localizzazione.
La medesima attenzione deve essere posta anche sui Meta Tags Title e sulle Description che non vanno autogenerate ma scritte tenendo conto della volontà di localizzazione. È utile inserire la keyword riguardante il luogo anche nell’header del h1 e dell’h2.
Strategie off – site
Per quanto riguarda le strategie off – site, è consigliata l’iscrizione a Google My Business in cui è possibile compilare ed ottenere una scheda relativa alla propria attività con tutte le indicazioni riguardanti la posizione geografica. Così facendo Google Maps, una volta verificate le informazioni, identifica l’azienda in questione come attività sulla piattaforma. Questo procedimento può essere effettuato anche se l’azienda non ha il sito.
Un altro procedimento utile si svolge attraverso il Seo Link Building che garantisce la presenza di un link proveniente da altri siti web che rimandano al sito dell’azienda di riferimento. Questo aspetto viene considerato dai motori di ricerca come un vero e proprio “voto” che viene dato ai contenuti dell’azienda considerata. Tanto è più alto il numero di questi, tanto più la valutazione è alta e, di conseguenza, il suo posizionamento.
I trend Local Seo 2022
I trend di Seo e le tecniche di ottimizzazione di Google sono in continua evoluzione ed è necessario essere aggiornati costantemente, per mantenere l’attività commerciale sempre attiva ed indicizzata nei motori di ricerca. Di seguito una selezione delle più importanti tecniche e strategie SEO per rimanere informati e sui Trend Local Seo 2022:
- Ricerca vocale: quella vocale è una modalità di ricerca sempre più diffusa e utilizzata. Basti pensare ad Alexa, Google Assistant e Siri. È perciò necessario che le aziende si concentrino su questo aspetto più “conversazionale” del marketing, che sicuramente contribuirà a stringere con l’utente un rapporto sempre più personale.
- Accessibilità: il numero di persone che hanno accesso ad internet sono in continuo aumento. È quindi sempre più fondamentale garantire che i contenuti siano accessibili a chiunque. Per posizionarsi positivamente a livello SEO, è necessario assicurare al cliente un’esperienza completa a 360 gradi. È consigliabile rendere le immagini leggibili per gli screen reader ed assicurarsi che il sito web rispetti le norme WCAG.
- Velocità: la velocità di una pagina è uno dei principali aspetti che influenzano un posizionamento SEO positivo. È consigliabile rendere il caricamento della visione del sito web dell’azienda il più veloce possibile.
- Contenuti video: l’impatto visivo acquisisce sempre più importanza. L’utilizzo di video è sempre consigliato sia per entrare nelle tendenze SEO che per essere considerati dagli utenti una fonte precisa e autorevole.
- Esperienza: una tendenza che sta acquistando sempre più rilevanza è l’esperienza dell’utente. Google prende in considerazione l’esperienza fornita all’utente di un determinato sito per classificarlo, controllando tutti gli aspetti riguardanti l’usabilità e la qualità di navigazione del sito.
- Non esagerare con i collegamenti: Google si trova a penalizzare i siti web dotati di un eccessivo numero di link di rimando ad altri siti. È dunque preferibile ottenere dei backlink attraverso la creazione di contenuti di qualità in modo che lo scambio di link avvenga in maniera organica.
- Apparire negli snippet in primo piano: per apparire in primo piano negli snippet di Google è necessario privilegiare contenuti schematici ed elenchi puntati.
In conclusione, si può dire che il mondo della SEO è in continua evoluzione e soggetto a cambiamenti. È, quindi, necessario rimanere sempre aggiornati ed accogliere ogni cambiamento del sistema in modo da mantenere un posizionamento positivo su Google.