Piattaforma blogging messa a disposizione direttamente da LinkedIn, LinkedIn Pulse costituisce un valido strumento di visibilità e posizionamento. Intuitiva e di facile utilizzo, si presenta come un importante mezzo di supporto al classico blog personale di WordPress. Scopriamo come funziona e come scrivere sul nuovo blog del social network business.
I numeri di LinkedIn
Lanciato nel 2013, con 18 anni di attività alle spalle, oggi LinkedIn conta circa 740 milioni di utenti da tutto il mondo, 15 dei quali residenti in Italia. Inclusa nella top 10, si posiziona come la settima piattaforma più utilizzata da ragazzi e adulti italiani dai 16 ai 64 anni.
Circa 133 milioni di utenti LinkedIn sono Americani, ma le statistiche dimostrano che il 70% degli utilizzatori non proviene dagli USA. Il 38% dei fruitori appartiene alla categoria dei Millenials, una classe definita dal Pew Research Center, che include tutti gli individui nati tra il 1981 e il 1996.
Lo studio realizzato, da cui sono tratti i seguenti dati, riporta informazioni rilevanti al fine di identificare il target a cui la piattaforma si rivolge:
- la metà degli adulti con una laurea triennale o superiore (circa il 51% degli intervistati), ha dichiarato di utilizzare quotidianamente LinkedIn come strumento di crescita professionale;
- i partecipanti che si sono fermati al college (28%) o al diploma di scuola superiore (10%) non usufruiscono frequentemente della piattaforma di social media.
I ricercatori del Pew Research Center dimostrano, inoltre, come circa il 40%degli utenti acceda al proprio profilo professionale ogni giorno e come il social network business sembri attirare leggermente più uomini: il 57% del target risulta, infatti, maschile.
Nell’ultimo periodo il social media del lavoro ha visto un incremento importante nel numero di utenti iscritti. Gioia Novena, LinkedIn Top Voice 2021, riporta come la quantità di persone che hanno iniziato ad utilizzare la piattaforma social professionale è cresciuta nettamente a seguito della pandemia da covid 19.
Molte aziende non digitalizzate, infatti, tra cui diverse nel settore degli eventi, hanno iniziato ad utilizzare il social networking professionale per cercare di pubblicizzare e attirare nuovi contatti, invitandoli a partecipare ai propri webinar online.
Risulta evidente infatti, come LinkedIn costituisca uno strumento efficiente per la scoperta e l’acquisizione di nuovi lead. Una ricerca realizzata tramite Hubspot ha evidenziato come il social media risulti il 277% più efficace nel raggiungere lo scopo, rispetto ad altre piattaforme come Facebook e Twitter.
Come funziona LinkedIn Pulse
LinkedIn Pulse è la nuova piattaforma blogging di LinkedIn. Per utilizzare questa funzione è sufficiente possedere un account personale: chiunque risulti ufficialmente iscritto al social network avrà la possibilità di creare un blog originale per sorprendere i propri collegamenti.
La piattaforma permette, infatti, di scrivere e condividere contenuti solamente con i propri contatti. Gli articoli proposti saranno indirizzati agli utenti pulse, ossia alla cerchia di collegamenti già associati al profilo personale.
Lo scopo di questa funzionalità è quello di permettere al creatore di contenuti di fare personal branding, cioè di associare il proprio nome a determinati topic di riferimento, sulla base del contesto professionale in cui questo è inserito. La creazione di articoli di qualità permetterà di accrescere la propria visibilità e notorietà e costituirà un valido canale di lead generation.
LinkedIn Pulse è una piattaforma semplice e immediata. Per sfruttare questa funzionalità è sufficiente:
- accedere alla propria pagina personale;
- cliccare sulla voce “scrivi un articolo”, che compare immediatamente sotto il box per la condivisione dei post normali;
- creare un contenuto di valore.
Il social permette di creare e salvare una bozza e di pubblicarla in seguito. A differenza del classico blog di wordpress, non richiede l’acquisto di un hosting e relativo dominio, ne la scelta di un template personalizzato.
Come scrivere per LinkedIn Pulse
I contenuti del blog di LinkedIn verranno indirizzati e visualizzati dagli utenti che decideranno di accettare il collegamento. Per questo, la selezione delle tematiche e dei topic da trattare dovrà partire dalle esigenze e dalle richieste del target di riferimento.
Lo scopo è quello di utilizzare il blog come parte integrante del proprio profilo professionale e del proprio curriculum. I collegamenti dovranno arrivare a riconoscere l’autore dei testi come una personalità di spicco per determinati topic di nicchia. Risulta evidente come questa funzionalità costituisca uno strumento di Content Marketing e di Personal Branding non indifferente.
Ma non solo, LinkedIn Pulse può essere utilizzato anche come mezzo per migliorare il proprio posizionamento online. I contenuti pubblicati sul blog infatti, verranno indicizzati come una qualsiasi pagina web dai motori di ricerca esterni. Nella stesura dei testi risulta quindi fondamentale un’analisi accurata delle parole chiave da includere, tramite l’utilizzo di tools specifici, al fine di raggiungere l’obiettivo.
Per quanto riguarda la stesura degli articoli, che possono essere anche molto lunghi, la piattaforma offre una serie di funzioni di editing predefinite, che permettono di formattare i testi e di:
- inserire titoli;
- inserire sottotitoli (H2 e H3);
- utilizzare grassetti e corsivi, per facilitare la comprensione dei contenuti da un punto di vista grafico.
LinkedIn Pulse possiede, inoltre, diverse opzioni che offrono la possibilità di:
- integrare immagini (un’immagine di header e diverse immagini dentro il testo);
- includere contenuti multimediali come video, per arricchire e comunicare il messaggio in modo più efficace e diretto.
Infine, l’utente è libero di:
- inserire link esterni;
- creare citazioni.
L’articolo completo potrà essere accompagnato da alcuni hashtag relativi i topic di discussione ed essere condiviso su altre piattaforme di social media come facebook e twitter. Questa funzione permetterà di ottenere ulteriore visibilità. Il blog di LinkedIn non presenta tutte le numerose funzionalità tecniche di un blog creato tramite wordpress, ma costituisce comunque uno strumento completo ed efficiente.
A questo proposito, è importante sottolineare come LinkedIn Pulse non è e non deve diventare una copia o un’ulteriore modalità di diffusione dei contenuti già proposti sul proprio blog personale. Condurre una strategia di questo tipo condurrebbe a risultati estremamente controproducenti, in quanto il blog di LinkedIn potrebbe ridurre il traffico del blog personale o viceversa.
Un’efficiente strategia di web marketing digitale deve essere in grado di combinare i due strumenti e di utilizzarli in sinergia per attirare nuovi lead. I contenuti di LinkedIn Pulse e quelli del blog personale verranno indirizzati a due target differenti: i primi saranno destinati agli utenti pulse; i secondi, invece, costituiranno uno strumento di intercettazione e acquisizione di nuovi potenziali clienti interessati, non già presenti nella rete di contatti di LinkedIn.
I due strumenti verranno, quindi, accompagnati da due diversi piani editoriali, che stabiliranno i topic da trattare in entrambe le piattaforme e la frequenza di pubblicazione. Per quanto riguarda il blog di LinkedIn è consigliabile non superare le due pubblicazioni al mese. I contenuti di LinkedIn Pulse, inoltre, potranno riguardare un approfondimento di una tematica già proposta nel blog personale ma dovranno includere informazioni aggiuntive e novità interessanti.
In conclusione, integrare un programma di creazione di contenuti di qualità tramite tale piattaforma blogging, risulta uno strumento valido e originale per arricchire una strategia di Content Marketing digitale, acquisire e attirare nuovi potenziali clienti e accrescere la propria visibilità tramite personal branding.