Sviluppare testi per il web è un’operazione che richiede un’approfondita conoscenza delle dinamiche del marketing digitale, nonché la messa in atto di tecniche di Search Engine Optimization efficaci. Scrivere contenuti che piacciano a Google permette al brand di farsi trovare sul web, ottenendo maggiore visibilità e guidando l’utente lungo tutto il processo di acquisto e fidelizzazione.
Il content marketing, la disciplina che si occupa dei testi online
Il content marketing consiste in una disciplina di marketing finalizzata alla creazione e alla condivisione di contenuti relativi a un brand. Attraverso la realizzazione di testi online, infografiche e video, il content marketing contribuisce alla creazione di engagement nei confronti del target di riferimento, così da acquisire nuovi clienti e attivarli lungo le diverse fasi del tunnel di conversione.
Dedicarsi al content marketing è indispensabile per il raggiungimento degli obiettivi aziendali. All’interno di un panorama sempre più orientato all’inbound e a una fruizione attiva degli utenti, la pubblicità tradizionale cede il passo ai contenuti di valore in grado di donare un’esperienza unica all’utente e costruire una relazione di fiducia con il brand.
Una strategia di content marketing efficace deve incorporare al suo interno la creazione e l’ottimizzazione di differenti tipi di testi online, tra cui:
- Testi per i social: Google reputa autorevoli social media come Facebook, Instagram e Twitter, contribuendo al posizionamento del profilo del brand tra i primi risultati di ricerca. Per questo motivo, la gestione social è fondamentale per incrementare la brand awareness e costruire una brand reputation solida;
- Testi interni: Google considera non soltanto la homepage del sito web, ma provvede a indicizzare le varie sezioni interne, come il “Chi Siamo” e l’area dedicata ai servizi. Provvedere ad un’accurata stesura dei testi interni al sito è quindi importante per aumentare il traffico e acquisire nuovi lead;
- Testi blog/magazine: sono sempre di più i brand che associano il proprio sito a un blog. Creare testi di valore all’interno di questa sezione rappresenta una strategia vincente per comunicare e costruire una relazione di fiducia con il proprio target;
- Testi esterni: questo contenuto di valore dalle sembianze di un articolo giornalistico viene spesso inserito dal brand all’interno di testate autorevoli, in modo da aumentarne la visibilità e raggiungere con maggiore facilità l’audience di riferimento;
- Testi per gli annunci Ads: anche la creazione dei testi per gli annunci pubblicitari a pagamento rientra nelle tattiche adoperabili dal brand per apparire tra i primi risultati di ricerca.
La differenza tra testi per il web e testi SEO Oriented
Le basi di un copywriting efficace non prevedono soltanto la redazione di testi per il web originali e di valore, orientati al pubblico di riferimento, ma la stesura di testi SEO oriented, ovvero contenuti in grado di combinare la qualità dei contenuti alle tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Ecco alcuni accorgimenti per scrivere testi SEO Oriented che siano in grado di raggiungere gli utenti giusti al momento giusto:
- Ricerca delle parole chiave: realizzare un’accurata ricerca preliminare delle parole chiave utilizzate dagli utenti permette di selezionare le keyword più pertinenti, avendo cura di ripartirle all’interno del testo in modo da renderlo chiaro e leggibile;
- Struttura del contenuto: gli utenti che navigano su internet sono predisposti a leggere contenuti approfonditi, a patto che questi presentino una struttura facilmente comprensibile e in grado di orientare nella lettura, anche in contesti limite. L’utilizzo di una struttura suddivisa in titoli, sottotitoli e paragrafi permette di rendere l’esperienza di fruizione piacevole anche alla fine di una lunga giornata lavorativa – soprattutto se in metropolitana e all’ora di punta.
- Accorgimenti morfologici: spesso i contenuti possono riportare termini specialistici pertinenti con l’argomento. Tuttavia, per agevolare la comprensione del testo, è fondamentale ricorrere ad accorgimenti morfologici atti a chiarire o approfondire il significato di un determinato termine o concetto. In questo senso è possibile intervenire esplicitando la definizione dei termini specialistici, oppure provvedere ad inserire link di approfondimento che rimandino a un articolo specifico sull’argomento;
- Accorgimenti “grafici”: formattare il testo in ottica SEO significa anche ricorrere a espedienti grafici, in grado di facilitare e invogliare l’utente alla lettura del contenuto. In particolare, questa finalità può essere raggiunta da un adeguato utilizzo di grassetti ed elenchi puntati. Mettere in risalto le parole chiave e i concetti più importanti permette di guidare l’utente nella navigazione, mentre gli elenchi puntati contribuiscono a una visione immediata degli elementi salienti del discorso. Infine, l’utilizzo di link interni è indispensabile per collegare tra loro i vari contenuti del sito, favorendo l’indicizzazione dei vari testi sul motore di ricerca.
Consigli per scrivere buoni testi online
Scrivere buoni testi online richiede non soltanto ottime capacità di scrittura, ma anche particolare cura nella definizione delle fonti.
Infatti, la ricerca di fonti autorevoli da cui attingere per condividere informazioni utili e di valore è indispensabile per poter soddisfare appieno le esigenze degli utenti. Rispondere alle richieste dei propri clienti con contenuti pertinenti e affidabili permette così di ottenere maggiore visibilità. Di conseguenza, la condivisione dei contenuti da parte degli utenti comporta un aumento dei link in entrata sul sito: ciò permette di accrescere il traffico sul sito web, migliorando così il ranking della pagina su Google.
Infine, prendere ispirazione dai concorrenti può rivelarsi una buona tattica per ottimizzare i propri testi online. Se copiare ha generalmente un’accezione negativa, è anche vero che realizzare un benchmark per stilare una lista di best practice e cose da non fare può rivelarsi una strategia vincente per realizzare contenuti originali e di valore, in linea con le esigenze degli utenti e ottimizzati in modo efficace per i motori di ricerca.