I testi per il sito web rappresentano elementi fondamentali per comunicare il valore di un’azienda agli utenti. Attraverso un’architettura bilanciata e contenuti rilevanti e di qualità, le differenti sezioni del sito concorrono a creare engagement e offrire un’esperienza unica all’utente. Vediamo dunque quali sono le diverse tipologie esistenti e come scrivere testi efficaci e performanti.
Tipologie di testi per il sito
Per generare traffico e aumentare le conversioni di contatti qualificati, uno dei primi passaggi richiede la realizzazione di diverse tipologie di testi per il sito che concorrano ad un posizionamento ottimale sui motori di ricerca.
La struttura del website è generalmente caratterizzata da pagine differenti: ecco i contenuti del sito internet che non possono mancare.
Testi della homepage
La home page è la pagina principale di ogni sito web, sul quale l’utente atterra nel momento in cui digita l’url sul browser o realizza una ricerca su Google. Questa schermata rappresenta una vera e propria vetrina, all’interno della quale l’azienda può presentarsi al meglio. La home page rappresenta, inoltre, una pagina che richiede un buon processo di ottimizzazione sui motori di ricerca, in modo da garantire maggiore visibilità e sviluppare la brand awareness.
Per essere efficace, la home page deve poter accogliere i visitatori, fornendo informazioni utili sull’azienda e orientandoli verso una possibile risposta ai loro bisogni. Per rispondere a quest’obiettivo, il testo è generalmente più lungo rispetto alle altre pagine del sito, ma denso di parole chiave essenziali per mettere in luce il core business dell’azienda e i punti salienti della sua attività.
Testi della pagina dei servizi
Altrettanto importante è la pagina dei servizi. Si tratta di una sezione specifica adibita alla presentazione dell’offerta di valore proposta dall’azienda e articolata sotto forma di prodotti o servizi.
Anche in questo caso, il testo è caratterizzato da una lunghezza considerevole e racchiude al suo interno parole chiave verticali atte a evidenziare i servizi proposti. In realtà, oltre a mostrare il servizio di base, il testo è volto ad esporre i suoi punti di forza, nonché i servizi di valore aggiunto che rappresentano la vera proposta di valore dell’azienda.
Footer
Il footer, definito come il “pié di pagina”, è un elemento statico che viene riproposto alla fine di tutte le pagine del sito web. Questa sezione dona un senso di continuità al layout e rappresenta una componente fondamentale dell’architettura generale del sito, che non va dimenticata.
Il footer contiene al suo interno importanti informazioni sull’azienda, quali la ragione sociale, la partita iva, i contatti, l’indirizzo, la privacy policy e la cookie policy. Eventualmente, è possibile arricchirlo con un elenco riassuntivo delle varie sezioni che compongono il sito.
Testi per il blog aziendale
Il blog aziendale è una componente sempre più in voga tra le aziende di spicco e particolarmente apprezzata per la sua capacità di coinvolgere gli utenti e migliorare notevolmente il posizionamento del sito web sui motori di ricerca. Infatti, il blog aziendale si differenzia dalle altre sezioni del sito grazie alla forte componente di storytelling e ai contenuti rilevanti e di qualità che lo compongono.
Per aumentare il traffico sul sito e attirare l’attenzione degli utenti, i testi per il blog presentano lunghezze variabili a seconda del tema e racchiudono al proprio interno keyword molto specifiche, finalizzate a informare l’utente nella maniera più dettagliata possibile circa l’argomento di suo interesse.
Testi per sito web, consigli utili
La stesura di testi per il sito web che concorrano al raggiungimento degli obiettivi aziendali in termini di traffico e conversioni è possibile se si impiegano tecniche di web copywriting adeguate.
In particolare, mettendo in pratica alcuni semplici accorgimenti, è possibile fare la differenza e dare vita a contenuti di valore non soltanto per gli utenti, ma anche per il motore di ricerca. Di seguito, sono elencati tre consigli utili per realizzare testi per il sito web efficaci e performanti.
- Ricerca delle parole chiave: è il passaggio più importante nella realizzazione dei contenuti del sito. Infatti, per guadagnare visibilità su internet e posizionare le singole pagine all’interno della SERP di Google, è indispensabile realizzare un’accurata selezione delle parole chiave, scegliendo quelle più rilevanti a seconda dell’argomento. Infatti, a differenza di ciò che si possa pensare, scrivere “a sentimento” è quanto di più sbagliato si possa fare nella stesura di testi davvero efficaci. Inoltre, è fondamentale ripartire con cura le keywords scelte per ogni sezione e tematica all’interno del testo, in modo da renderlo chiaro e leggibile. A tal proposito, le principali best practice richiedono l’inserimento di parole chiave nel titolo e in almeno un sottotitolo, la tematizzazione delle keywords a inizio frase, oppure l’inserimento delle stesse in elenchi puntati.
- Contenuti originali: proporre valore per l’utente significa non soltanto realizzare differenti tipi di testi, ma soprattutto erogare contenuti originali e di qualità capaci di rispondere al bisogno dell’utente. In un contesto caratterizzato da grande ricchezza di informazioni sul web – se non addirittura di information overload – un contenuto davvero originale ha una maggiore probabilità di essere letto e, soprattutto, di rimanere impresso nella mente dell’utente. È quindi essenziale evitare qualsiasi forma di plagio, dannosa non soltanto sotto un punto di vista legale e di reputazione, ma anche a livello di engagement e interesse generato nel consumatore.
- Argomenti interessanti per il tuo target: una strategia di comunicazione efficace non può prescindere dall’individuazione del proprio target di riferimento. Infatti, uno dei fattori chiave di un sito web di successo è fare in modo che i testi siano indirizzati direttamente alla community di riferimento. La profilazione del target è, per l’appunto, il passaggio fondamentale per la creazione di contenuti di qualità, originali e rilevanti che possano offrire le informazioni giuste e concorrere a soddisfare il bisogno di un utente realmente interessato all’offerta proposta dall’azienda.
Il Business Blogging
Una delle tecniche di gestione del blog aziendale è rappresentata dal business blogging. Questo tipo di approccio permette di curare il blog, illustrando in maniera efficace l’attività svolta e la proposta di valore dell’azienda.
Come accennato, il blog è uno strumento fondamentale per le aziende, in quanto permette la costruzione di relazioni di fiducia con i propri clienti, condividendo contenuti di interesse che siano in grado di rispondere efficacemente alle loro esigenze. Inoltre, gestire il blog permette di migliorare il posizionamento dei contenuti sui motori ricerca: grazie all’ottimizzazione dei contenuti in ottica SEO, aumentano visibilità, brand awareness e traffico sul sito web.
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