Il content marketing è una parte di quell’insieme di tecniche vengono utilizzate per attirare e fidelizzare nuovi clienti sul sito web. Si tratta di una materia trasversale ala SEO, alla SEM e alla Digtial PR in generale, tanto che spesso viene confusa con una di queste. E invece il content marketing è una disciplina sfaccettata e fondamentale all’interno della strategia di comunicazione di un’azienda.
Che cosa è il content marketing?
Online si susseguono tantissime definizioni di content marketing, spesso non del tutto esaustive. In questo articolo vorremmo raccontarti cosa sia per noi il CM (content marketing) e come questo potrebbe essere spiegato nemmeno ad un bambino, ma ad un non-nativo digitale.
Il content marketing è uno strumento digitale che ti permette di attirare nuovi clienti attraverso la creazione di testi originali, di valore e pertinenti per chi ti legge.
Ma quindi il content marketing è come il giornalismo? No. Alcuni giornalisti si occupano di redigere testi per il web, ma non per forza questi hanno a che fare con questa disciplina il cui scopo è quello di aumentare le vendite del tuo brand, di ottimizzarne il posizionamento sui motori di ricerca e migliorarne la notorietà online.
Di cosa si occupa il content marketing?
Nella pratica il content marketing si occupa di creare contenuti testuali (che potremmo volgarmente chiamare articoli, senza la pretesa che questi abbiano un taglio giornalistico ovviamente) che hanno delle specifiche caratteristiche SEO tali da rendere quel testo sexy agli occhi del motore di ricerca. In questo sento il concetto di content marketing si interseca con quello di SEO copywriting, secondo la quale i testi devono avere una densità di parole chiave tale da permettere il posizionamento del testo su Google.
Del resto, scrivere testi che non sono utili per il posizionamento sui motori di ricerca sono davvero utili per le aziende che investono in questo settore? In parte si, perché il content marketing – in quanto disciplina che si occupa della produzione di contenuti testuali ottimizzati per i motori di ricerca – consente di creare anche i cosiddetti publiredazionali (cioè gli articoli che parlano bene della tua azienda e che vengono pubblicati sui giornali online).
Perché le aziende dovrebbero investire nel content marketing?
Nel 2020 (e soprattutto negli anni che verranno) sarà sempre più importante per le aziende investire nel content marketing perché si tratta di uno strumento che consente di aumentare le vendite. In particolare, il CM ti permette, nell’immediato di:
- Avere testi ottimizzati nelle pagine del tuo sito internet: la tua homepage non ha nemmeno 2 righe di testo o non hai una pagina dei servizi? Grazie alla creazione di testi per il web hai la possibilità di migliorare immediatamente il tuo posizionamento organico online.
- Creare un magazine aziendale: sempre più aziende hanno bisogno di creare una sezione news nella quale inserire gli articoli che contengano le parole chiave strategicamente utili per essere trovate dai propri clienti.
- Ebook scaricabile: avere a disposizione un ebook o una risorsa scaricabile potrebbe essere un importante vantaggio strategico rispetto ai tuoi competitor. Hai mai pensato di poter fornire ai tuoi utenti del materiale gratuito (ad esempio una guida, uno studio o un aggiornamento sui dati del tuo settore) in cambio di preziose informazioni come la loro email? (NB: attenzione alle questioni relative alla privacy, al consenso informato e al GDPR).
- Avere contenuti da pubblicare su altri canali: come ogni buona strategia omnicanale insegna, i contenuti che vengono pubblicati sul blog aziendale possono (e sarebbe preferibile succedesse con una certa frequenza) essere condivisi sui social da tutti i membri del tuo team aziendale, oltre che dalla pagina ufficiale Facebook, sul profilo IG o su LinkedIn.
In senso lato, inoltre, il SEO Copywriting e il content marketing ti permettono di godere di alcuni vantaggi:
- Miglioramento della reputazione online: molti brand hanno deciso di investire nel content marketing perché avere un magazine aziendale ti permette di migliorare il posizionamento del tuo brand, donandogli maggiore autorevolezza e spicco rispetto ai competitor.
- Ottimizzazione del posizionamento SEO: dal momento che i testi per il web dovrebbero essere tutti ottimizzati in ottica SEO, la creazione di contenuti per il tuo sito ti permette di posizionarti per quelle parole chiave. A questo proposito è opportuno fare una precisazione: come “Roma non è stata costruita in una notte”, allo stesso modo il content marketing e la produzione di testi richiede pazienza e costanza.
- Migliorare le vendite: come naturale conseguenza dei due punti sopra citati (miglioramento della reputazione online e ottimizzazione del posizionamento SEO) c’è l’aumento delle vendite o un progresso verso la conversione. Infatti, il content marketing non è utile solamente per gli ecommerce che possono vendere tramite il web, ma è uno strumento validissimo per quelle aziende che hanno un sito vetrina e desiderano ricevere delle richieste di contatto attraverso il proprio sito web.
Oltre a questi aspetti pratici, tantissime aziende – numeri alla mano – hanno mostrato come il content marketing abbia cambiato la propria prospettiva nella promozione online. Soprattutto quei brand che hanno saputo adattare la propria. Strategia di content marketing durante l’epidemia di Covid-19 sono stati premiati dai consumatori che li hanno scelti.
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