Il content marketing è una disciplina ancora relativamente nuova, motivo per cui è facile sbagliare e fare passi falsi quando si tratta di produrre contenuti su canali digitali. Ci sono errori fatali, infatti, che danneggiano il tuo contenuto: l’algoritmo, di conseguenza, lo scarta e raggiungere visibilità sarà ormai un’impresa impossibile.
Come Crudelia Demon è sempre pronta ad ingegnare piani contro i piccoli 101 dalmata, ci sono 4 errori fatali nella tua strategia di content marketing che non ti permetteranno di raggiungere i tuoi obiettivi. Scopriamo insieme di quali si tratta e come far decollare la tua strategia!
Cosa significa fare content marketing
Prima di analizzare punto per punto gli errori da evitare, partiamo da una definizione di cosa vuol dire fare content marketing. Ogni tipologia di marketing digitale comprende una specifica attività da svolgere. Nel caso del content marketing, tutto ruota attorno al contenuto testuale, ovvero il mezzo usato per raggiungere un target prefissato.
Fare content marketing, quindi, significa individuare quelle tecniche usate per creare e condividere contenuti testuali per catturare l’attenzione del pubblico di riferimento con testi studiati e scritti ad hoc.
Ogni brand è libero di scegliere la propria strategia di content marketing, plasmandola in base agli obiettivi prefissati e al target previsto, per attirarlo al brand tramite tecniche non intrusive che non obbligano – ma invogliano – l’utente all’interazione con lo stesso brand.
Tutto questo può avvenire solo attraverso due fattori fondamentali nel content marketing:
- i contenuti, che devono essere coerenti con il brand e i suoi valori e allo stesso tempo cercare di intercettare le necessità del pubblico per offrire di cui ha bisogno;
- la piattaforme, per condividere i contenuti creati attraverso canali pertinenti agli obiettivi di comunicazione del brand.
Gli obiettivi del content marketing
Grazie alla creazione di una strategia di content marketing studiata ad hoc, l’azienda può raggiungere obiettivi diversi per creare un rapporto di fiducia tra la stessa e i clienti.
Tra i principali obiettivi che il content marketing si pone ricordiamo:
- consolidare la brand awareness, per far percepire il brand come affidabile e riconoscibile;
- rafforzare la customer loyalty, ovvero la fiducia dei clienti;
- generare dei potenziali nuovi clienti;
- aumentare le visite al sito web;
- incrementare le vendite.
Le 4 Crudelia Demon del content marketing
Raggiungere tutti questi obiettivi, però, non è un gioco da ragazzi: per organizzare una strategia di content marketing valida, infatti, è necessario tenere a mente le 4 Crudelia Demon del content marketing, ovvero i 4 errori che potrebbero mandare in fumo tutte le tue idee. Vediamoli insieme.
Errore n°1: ignorare la SEO
Il primo errore che molti commettono consiste nella scrittura di contenuti che ignorino completamente le regole della SEO. Con questo termine, acronimo per Search Engine Optimization, letteralmente ottimizzazione per i motori di ricerca, si intendono tutte le attività che mirano a potenziare la visibilità di un sito web e ottenere un buon posizionamento nella SERP, Search Engine Results Page.
Per realizzare dei contenuti di qualità in ottica SEO, è necessario inserire le parole chiave più ricercate dagli utenti nel testo, oltre ad evidenziare i concetti principali in grassetto, inserire link interni ed esterni e la meta descrizione. In questo modo, l’utente può visualizzare esattamente quello che cerca grazie ai crawler dei motori di ricerca, che forniscono risposte coerenti ad ogni domanda cercata in rete.
Ottimizzando i contenuti in ottica SEO, quindi, la tua strategia di content marketing avrà successo nell’intercettare il target e potenziali nuovi clienti.
Errore n°2: non costruire le tue Buyer Personas
L’errore forse più grave commesso da chi crea una strategia di content marketing è quello di non avere e non studiare il proprio pubblico di riferimento. Farsi un’idea del proprio target di riferimento, infatti, è una delle prime cose da fare quando si organizza una strategia.
Chi è? Cosa fa? Di cosa ha bisogno? Sono domande che ogni marketer dovrebbe porsi per avere ben chiaro a che tipo di clienti si rivolge l’azienda, che tipo di informazioni cerca e come fornirle nel miglior modo, studiando in maniera continuativa di pari passo con la continua evoluzione del mercato.
Costruire le Buyer Personas, i clienti ideali, è, in sintesi, il primo passo per una strategia di successo. Solo partendo dai bisogni del target, infatti, è possibile realizzare contenuti che ne attirano l’attenzione e suscitano interesse verso il brand.
Errore n° 3: dimenticarsi del PED
In qualunque strategia di marketing, la realizzazione del PED, o piano editoriale, è alla base per organizzare idee, contenuti e relative date di pubblicazione, obiettivi e così via.
Curare minuziosamente il piano editoriale, quindi, determina il successo di una strategia.
Gli elementi da non trascurare in un ped sono:
- gli obiettivi prefissati;
- il target di riferimento a cui si rivolgono i contenuti;
- gli argomenti, correlati da link e keywords;
- i tempi di pubblicazione per gestire la calendarizzazione.
Errore n°4: non sfruttare il potenziale dei social
Anche se ancora oggi sono molte le aziende che non si affidano ai social network, questi sono uno strumento importantissimo per dare visibilità ai tuoi contenuti, una volta scritti e ottimizzati in ottica SEO.
Dopo aver scritto il contenuto, è importante condividerlo sui social aziendali insieme ad un copy d’impatto, che invogli l’utente alla lettura integrale, e ad una grafica accuratamente studiata in quanto, si sa, anche l’occhio vuole la sua parte. Anche il linguaggio, inoltre, deve essere coerente sia con il tone of voice del brand, ma anche consono al social su cui si vuole pubblicare.
Semplicità ed efficacia, in sintesi, sono le due parole chiave: crea la tua palette di riferimento, renditi riconoscibile e stupisci l’utente.
In conclusione, mettere in atto una strategia di content marketing di successo significa aumentare le possibilità di raggiungere gli obiettivi del proprio business. Affidarsi ad un’agenzia specializzata, può essere un grande aiuto per evitare i 4 errori che abbiamo elencato e far decollare la tua strategia.